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2019.11.24 Sun
WEBはオワコンですか？
はい、オワコンです。
WEBサイトは既にオワコン（終わったコンテンツ＝流行遅れで廃れたモノの意）です、多分。あわせてWEB上で展開されるECショップも半分オワコンです。
その証拠にうちのサイトもここ2年ぐらい昔ほどのトラフィック伸びはありません。（それはお前のサイトの魅力が無いかry）
うちのサイトがどうこうは別にしてこんなデータがあります。
PCとスマホの利用率。
2017年にスマホの利用率がPCを超え逆転をしました。
2018年にはこうなってます。
明らかにその差は広がっているように感じます。また注目すべきは2018年においては50代でもスマホがやや上回っている点です。若い世代は当然として50代の購買意欲が高い層でもPCよりもスマホが使われているということになります。
会社でPCを使っている方も多いと想うのでプライベート利用を勘案すればもっと差が広がる可能性が高いでしょう。ここはTOKYOlifeも同じ傾向を示していて、2年ぐらい前にはスマホから来るトラフィックとPCからは逆転しています。
ではスマホではどのような時間が使われているか。
スマホからWEBブラウザ見てる人16％！！！
ちなみにスマホ内でのアプリごとの利用率がこちら。
出展：Flurry
出展：Flurry
こちらはUSのリサーチなので、若干は違いがあれど感覚的には日本の統計とさほど変わらないでしょう。
PC全盛時代はPC立ち上げたらまずブラウザを立ち上げるのが基本。なのでブックマークやらポータルサイトやらの存在意義があったわけです。インターネット＝ブラウザぐらいの印象があります。
ブラウザでネットサーフィンをしながらニュースを見たり、天気を調べたり、音楽や動画を視聴、ショッピングを楽しんだりしていたわけですね。
ところがスマホの場合はまずブラウザ（というアプリ）を開く人は少なく調べ物がある時に開くぐらい。それ以外は明確に目的があってアプリを開きます。ブラウザはスマホが持つ多くの機能の中の一つになってしまったのです。
スマホにおける目的は様々で、ゲームしよう、SNS（Facebook、Instagram、Twitter）をチェックしよう、ニュースを見よう、音楽聞こう、映画を見よう、など。
電車移動で「暇つぶしをしよう」という目的もあります。その場合でもゲームやSNSなどのアプリを開く人が多く、いきなりブラウザを立ち上げる人は少ないでしょう。
WEBサイトは相対的に見られなくなってきている。
もちろんサイトで一生懸命コンテンツを作っても、それを見られる確率も合わせてぐーんっと減りました。
TOKYOlifeでも3年前からスマホ1stという考え方でWEBサイトを作っていますが、もはやスマホ1stで考えるのであれば、WEBサイト依存のビジネスモデル自体を考え直すべきです。
ここまででいくつかの解決策が考えつきます。
「なるほど、だったらTOKYOlifeのアプリを作ればいいのか。」
→そんなものを作って一体何人がインストールして、朝の通勤時間に見てくれるでしょうか。
→そんなものを作って一体何人がインストールして、朝の通勤時間に見てくれるでしょうか。
「では他のアプリに広告を出して誘導しよう。」
→それはある意味正しくて、FacebookやInstagram、Twitterなどでも広告は出せます。ただ、その広告をクリックしてわざわざWEBブラウザで閲覧してくれる人が何人いるでしょうか。
→それはある意味正しくて、FacebookやInstagram、Twitterなどでも広告は出せます。ただ、その広告をクリックしてわざわざWEBブラウザで閲覧してくれる人が何人いるでしょうか。
WEBサイトに情報を集約させてそこに誘致する、というやり方はもはや古いのです。本当に多くの人に情報を流したいのであればスマホのアプリごとに情報を流す必要があります。
ショップ運営も同様に店舗やECサイトを作って待ち構えていても、昔のようにそこを必ず通るという導線はありません。スマホのアプリをワンタップすれば、自分の目的にすぐにたどり着くことができるのですから。
Instagramから3月にリリースされたCheckoutという機能をご存知でしょうか。
これはInstagram内だけで買い物が完結できる機能です。今までのshopnow機能はリンク先のWEBサイトに飛ぶ必要がありましたが、飛ぶ必要が無くWEBブラウザを飛ばすことができるわけです。
アプリがWEBブラウザで行っていた機能を取り込めば、ますますWEBのオワコン化は進むでしょう。
私達もインターネット通販事業という名称を変更すべき時期に来ています。時代に合わせてアップデートを行えない会社、人はオワコンになっていくのです。
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