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DENIM DEMONデニムデーモン

サーミ人とは世界における先住民族の一つである。先住民族に共通する特徴は、国に侵略や入植されるよりも以前から、ずっとその土地に住み続けてきたという点である。 彼らは一般社会とは違った独自の文化や言語、習慣を持っている。現在サーミ人として残っている人口は約70000人。スウェーデン、ノルウェー、フィンランド、ロシアのそれぞれ北部にまたがる地域に居住している。このうちの4500人が、サーミ人の伝統的な職業であるトナカイ遊牧を行っている。ジーンズを作っているサーミ人も4人いる!Denim Demon Jeansは三人の兄弟とその父親によって設立された。全員サーミ人である。2007年、彼らの最初のコレクションがスウェーデンの8つの店舗で販売され、286本あったAajja Raw Selvedge が二週間足らずで売り切れた。これが意味するのは、人々は何か新しい物を求めていて、聞いた事も無いようなブランドでさえも買う意欲があるという事である。それから彼らは本格的なコレクション立ち上げに動き出し、サーミ人の伝統的な工芸品や衣装、サーミ人が長年日常的に着てきたデニムや作業着からインスピレーションを得ながら発展していった。Denim Demonのひらめきは長い伝統から生まれており、いつもここが私達の製品の出発点である。若いブランドではあるが、大いなる伝統が味方している。

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